2025年上半年，北上廣深四城的GDP分別達到2.50萬億元、2.62萬億元、1.51萬億元和1.83萬億元，四座城市GDP相加超過8萬億人民幣，約占全國的1/8，在我國經濟中占據(jù)著舉足輕重的地位。同時，北上廣深也是戶外廣告市場的絕對主力，四城都擁有密集的人口、強大的消費能力和豐富的優(yōu)質廣告點位資源，品牌選擇在此投放戶外廣告，既能匹配目標用戶的消費能力，也能通過城市調性提升品牌溢價。
戶外廣告市場增長勢頭良好
根據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫顯示，2025年1-8月，北京市的戶外廣告投放刊例花費接近240億元人民幣，在四城中占據(jù)首位，其后依次為上海、深圳和廣州。從各城市的同比增長來看，四城都表現(xiàn)良好，同比增幅均超過5%，其中深圳較上年同期增長18%，增幅為各城市最高。
從各城市廣告市場的發(fā)展態(tài)勢來看，2025年的排名呈現(xiàn)顯著變動：在廣告市場規(guī)模 200 億元及以上的城市中，北京與上海的位次發(fā)生調整，北京近三年內首次實現(xiàn)對上海的超越；在廣告市場規(guī)模 200 億元以下的城市中，深圳與廣州的排名同樣出現(xiàn)變化，憑借快速增長的市場表現(xiàn)，深圳亦首次超越廣州。從整體發(fā)展節(jié)奏來看，上海和廣州的廣告市場規(guī)模保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，北京與深圳則呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的特點。
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
投放品牌數(shù)量持續(xù)增長
從投放的品牌數(shù)量上來看，近幾年1-8月，北京、上海、深圳三座城市的變化趨勢較為相似，具體表現(xiàn)為：在2021 年達到階段性峰值后，2022年出現(xiàn)顯著回落，后續(xù)年份則逐步進入復蘇階段，截至2025年1-8月，北京與深圳的投放品牌數(shù)量已超越2021年的峰值水平。?上海的復蘇速率相對落后于北京與深圳，但也已經接近 2021年的峰值水平。相較之下，廣州的復蘇進程更為滯后，品牌投放數(shù)量的下滑態(tài)勢持續(xù)至 2023 年，直至 2024年才顯現(xiàn)好轉跡象，但值得關注的是，廣州后續(xù)恢復速度顯著高于其他城市，2025年1-8月期間，其投放品牌數(shù)量已攀升至近五年同期的最高水平。?
從品牌的投放均值來看，近4年上海、深圳、廣州三座城市的品牌投放均值呈持續(xù)增長態(tài)勢。在經濟環(huán)境逐步向好的背景下，品牌方在廣告宣傳戰(zhàn)略層面選擇持續(xù)加大投入力度，推動投放均值穩(wěn)步上升。?而北京市場則出現(xiàn)大量品牌涌入廣告市場進行投放的態(tài)勢，盡管整體投放刊例花費實現(xiàn)增長，但受大量新銳品牌與中小品牌集中進入的影響，單品牌投放均值被進一步稀釋。
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
飲料行業(yè)廣告投放最為活躍
選取四城戶外廣告發(fā)展情況較好的2023-2025年1-8月數(shù)據(jù)，從各行業(yè)的投放情況來看，四城頭部行業(yè)（TOP5行業(yè)）基本占據(jù)著50%左右的廣告投放份額，北京、上海和廣州3年間都是由飲料行業(yè)占據(jù)榜首，而深圳的飲料行業(yè)廣告投放勢頭在2024年被服務業(yè)反超，并在2025年擴大了領先的優(yōu)勢。
選取四城戶外廣告發(fā)展情況較好的2023-2025年1-8月數(shù)據(jù)，從北京、上海、廣州、深圳四座城市戶外廣告的投放格局來看，四城廣告投放頭部五大行業(yè)（TOP5）的刊例花費合計占比穩(wěn)定在 50% 左右，行業(yè)集中化趨勢顯著。?分城市來看，北京、上海、廣州的行業(yè)投放格局保持高度穩(wěn)定：近三年1-8月期間，飲料行業(yè)始終占據(jù)戶外廣告投放首位。其中，北京市場則呈現(xiàn)飲料、娛樂休閑、服務業(yè)協(xié)同增長態(tài)勢；上海憑借互聯(lián)網產業(yè)集聚優(yōu)勢，飲料與網站行業(yè)共同構成投放主力；廣州作為制造業(yè)重鎮(zhèn)，飲料、服務業(yè)與化妝品行業(yè)的投放占比尤為突出。?深圳市場的行業(yè)投放格局則發(fā)生明顯變動：2023年1-8月，服務業(yè)與飲料行業(yè)分列投放前兩位，服務業(yè)的廣告投放投放已展現(xiàn)增長潛力；2024 年同期，服務業(yè)正式超越飲料行業(yè)登頂，2025年1-8月，在本地生活服務與消費復蘇雙重驅動下，服務業(yè)領先優(yōu)勢進一步擴大，成為深圳戶外廣告市場的核心增長引擎。?
值得注意的是，四城頭部行業(yè)構成始終圍繞民生消費與城市產業(yè)特色展開，飲料行業(yè)的持續(xù)領跑反映出快消品對線下流量的剛性需求，而深圳服務業(yè)的崛起則印證了一線城市消費結構的優(yōu)化升級。
2023年-2025年（1-8月）北上廣深四城戶外廣告投放TOP5行業(yè)對比
（單位：百萬元）
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
樓宇液晶媒體占據(jù)主導地位
從四城的投放媒體分布情況來看，近三年視頻媒體的受青睞程度顯著高于其他類型，四座城市視頻媒體的投放占比均維持在60%左右。在視頻媒體細分領域中，樓宇液晶媒體占據(jù)絕對主導地位，其投放占比始終保持在 40% 以上。?
近年來，北京、上海、廣州、深圳四座城市的消費市場呈現(xiàn)快速回暖態(tài)勢，餐飲、旅游、零售等重點行業(yè)的客流量實現(xiàn)顯著增長。消費市場的復蘇直接推動各品牌調整廣告預算分配策略，進一步向樓宇液晶媒體傾斜。?此外，今年分眾傳媒對新潮傳媒實施大額收購后，樓宇液晶媒體市場的集中度大幅提升。這一整合不僅優(yōu)化了行業(yè)內的資源布局，降低了企業(yè)運營成本，更對樓宇液晶媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展起到了進一步的推動作用。
2023年-2025年（1-8月）北上廣深四城戶外廣告投放媒體分布
（單位：百分比）
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
一線城市之所以能長期占據(jù)中國戶外廣告市場的核心地位，其“高價值人群+強大消費力+優(yōu)質媒體資源”的組合優(yōu)勢形成了相互賦能、層層疊加的市場護城河 —— 高價值人群讓品牌可以精準投放，強大的消費力使廣告可以更有效的轉化為市場份額，優(yōu)質媒體資源保障了廣告的覆蓋廣度，這三大優(yōu)勢共同構建了其他城市難以復制的競爭壁壘，也讓一線城市在未來很長一段時間內，仍是品牌戶外廣告投放的 “必爭之地”。