近日，iPhone17正式發(fā)售，從預(yù)售期間的樣機路透、取貨現(xiàn)場的熱鬧場景，到用戶拿到真機后的第一手體驗，各類相關(guān)話題再次席卷各大社交平臺的熱搜榜。這款新機之所以每次發(fā)布都能引發(fā)如此廣泛的關(guān)注，根本原因在于手機在當(dāng)代生活中不可替代的地位——無論是衣食住行，還是游購娛等各類日?；顒樱藗儙缀趺恳徊讲僮鞫茧x不開手機，而承載這些需求的生活類應(yīng)用軟件，也成為手機中最核心的組成部分。為了爭奪龐大的手機用戶群體，各類生活實用類軟件也在線下場景中展開了一場激烈的“注意力爭奪戰(zhàn)”。
投放刊例花費波動式回暖
生活實用軟件的戶外廣告投放，在波動中逐步回暖。2025年1-7月，其刊例花費大幅攀升至35.73億元，較去年同期增長21%，標志著行業(yè)投放規(guī)模止跌回升，重回增長軌道。不過，若與2021年同期突破60億元的峰值相比，當(dāng)前市場熱度尚未完全恢復(fù)。
2021年-2025年（1-7月）生活實用軟件投放刊例花費及同比增速（單位：百萬元）
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
投放品牌逐年增長，單品牌貢獻值下探
從投放品牌數(shù)量來看，生活實用軟件在戶外廣告領(lǐng)域的參與品牌數(shù)量持續(xù)增長，呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢。2025年1-7月，相關(guān)投放品牌已達252個，較去年同期增加11個，創(chuàng)下歷年最高紀錄。隨著社會智能化進程的持續(xù)推進，生活實用類軟件的活躍度與市場參與度也進一步提升。
然而從單品牌貢獻值來看，戶外廣告投放效果卻呈現(xiàn)波動式走低的趨勢。2025年1-7月，單品牌平均貢獻值為14.2（百萬元/個），雖較上年同期略有回升，但仍遠低于2021年同期水平。這一現(xiàn)象主要受部分以往重點品牌縮減或停止投放的影響，例如“Boss直聘”、“支付寶”、“樸樸超市”等品牌預(yù)算收縮，而“新氧”、“八客”、“好大夫在線”等往年頭部品牌在本年度未進行投放，直接拉低了整體單品牌貢獻均值。同時，新投入品牌小額試探性投放增多，對單品牌貢獻值拉升作用有限。
2021年-2025年（1-7月）生活實用軟件投放品牌數(shù)量及單品牌貢獻值（單位：個、百萬元/個）
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
樓宇液晶表現(xiàn)強勢
從媒體投放的渠道分布來看，樓宇液晶和地鐵媒體成為生活實用軟件的主要選擇。2025年1-7月，生活實用軟件在樓宇液晶上的投放占比已達51%，較上年同期大幅提升25個百分點。地鐵媒體位列第二，占比為33%，但份額從去年同期的49%下降16個百分點。其余媒體中，電子屏、候車亭和公交車身的投放占比同比均有不同程度下滑，僅火車站媒體保持小幅增長。在樓宇液晶的強勢擠壓下，傳統(tǒng)戶外媒體整體發(fā)展承壓明顯
2021年-2025年（1-7月）生活實用軟件各媒體類型投放占比（單位：%）
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
其他媒體包含：機場、地鐵電子屏、網(wǎng)絡(luò)媒體、單一媒體
三級市場份額持續(xù)擴張
從市場分級投放占比來看，一級和二級市場始終是生活實用軟件的主要投放陣地。2025年1-7月，該行業(yè)在一級市場的投放占比為54%，較2021年同期下降7個百分點；二級市場占比為30%，整體波動不大；而三級市場占比則從2021年同期的8%提升至16%，媒體價值持續(xù)釋放。一二級市場憑借高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)及智能手機普及，以及相對集中的高凈值人群，一直是生活實用軟件的重點滲透區(qū)域。但隨著三級市場智能化水平的不斷提升，該區(qū)域正逐漸復(fù)蘇，諸如“美團”、“閑魚”、“支付寶”等品牌紛紛加碼下沉市場，進一步推動三級市場的份額擴張。
2021年-2025年（1-7月）生活實用軟件各市場級別投放占比（單位：%）
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
TOP10品牌續(xù)投率100%
在TOP10品牌中，“美團”以11.27億元的投放刊例花費位居首位。所有上榜品牌均屬于持續(xù)投放類型，除“Boss直聘”、“餓了么”、“貝殼找房”及“i茅臺”的投放同比出現(xiàn)下滑外，其余品牌均實現(xiàn)同比增長，其中“閑魚”、“大房鴨”、“京東健康”三個品牌的漲幅尤為顯著。整體來看，戶外媒體對生活實用軟件仍展現(xiàn)出強勁的吸引力。
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
當(dāng)智能化成為社會常態(tài)，用戶注意力成為最稀缺的資源，軟件行業(yè)的競爭已從線上延伸至線下場景。戶外媒體憑借其強大的場景滲透力和品牌塑造力，不僅是重要的宣傳渠道，更是構(gòu)建用戶品牌認知、贏得市場競爭的關(guān)鍵一環(huán)，在未來，戶外媒體的重要性也將愈加凸顯。