在雙十一的消費(fèi)狂歡中，大多數(shù)品牌忙著上新、打折、送禮盒，而以「好成分、強(qiáng)功效、透明價(jià)」為標(biāo)簽的 The Ordinary 卻選擇反其道而行。10 月 25 日至 11 月 11 日，品牌在中國市場的首個(gè)大型線下體驗(yàn)空間「功效商店」登陸上海巨鹿路，用一場「拒絕促銷」的快閃實(shí)驗(yàn)，重新定義護(hù)膚消費(fèi)的價(jià)值邏輯。

       活動(dòng)現(xiàn)場，近 3 米高的「鈔票山」裝置直指行業(yè)痛點(diǎn)，直觀揭示那些被明星代言、豪華包裝與營銷噱頭推高的隱形溢價(jià)。與此同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者「選不對(duì)護(hù)膚品」的痛點(diǎn)，店內(nèi)設(shè)立了「16 型肌膚測試」區(qū)，通過 6 組核心問題，為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)測試，并提供全線產(chǎn)品試用，幫助他們找到真正合適的產(chǎn)品。

       同時(shí)，品牌還邀請(qǐng)多位成分黨達(dá)人開設(shè)「護(hù)膚大師課」，從配方原理到日常搭配，現(xiàn)場答疑、面診、甚至擔(dān)任「一日店長」，讓護(hù)膚小白也能零成本學(xué)習(xí)護(hù)膚知識(shí)。

       區(qū)別于傳統(tǒng)快閃的小樣派發(fā)，The Ordinary 在現(xiàn)場設(shè)置了「痘痘拍拍大挑戰(zhàn)」「人生四格」等趣味互動(dòng)游戲。消費(fèi)者通過參與游戲、完成護(hù)膚咨詢等任務(wù)賺取「TO 幣」，可兌換便簽本、DIY 掛件乃至新品 10% 硫磺痘痘粉等正裝產(chǎn)品。

       事實(shí)上，這并非品牌首次用藝術(shù)化語言表達(dá)對(duì)行業(yè)溢價(jià)的反思。今年四月，The Ordinary 就在美國紐約打造了一場沉浸式快閃，以裝置藝術(shù)的形式展示產(chǎn)品背后的虛高價(jià)格。

       自品牌誕生以來，一直堅(jiān)持拒絕明星代言、繁復(fù)包裝等傳統(tǒng)營銷手段，自始至終堅(jiān)持極簡包裝，專注于產(chǎn)品本身。在這一大促節(jié)點(diǎn)，The Ordinary 選擇讓「價(jià)」重新回到「值」的邏輯上來，用一場反促銷活動(dòng)，呼吁護(hù)膚回歸理性與本質(zhì)，并強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中「功效護(hù)膚」的專業(yè)形象。

                                                                                                                                                        來源：廣告門             日期：2025年10月31日