自 2023 年起，京東發(fā)起「搭把手計劃」，持續(xù)聚焦老年人居家生活，推動適老化改造，并呼吁子女與社會共同「看見老人的不便」。2025 年重陽節(jié)，「搭把手計劃」步入第三年。京東重新思考：在呼吁子女「看見不便」的同時，他們最該看見的，究竟是什么？

       在與消費者溝通中京東發(fā)現(xiàn)，適老化改造真正的挑戰(zhàn)，并非來自對父母老去的視而不見，而是源于認知的空白，原來有那么多我們從未知曉的適老產(chǎn)品，默默存在。因此，京東攜手代理商走神決定讓視線回歸本質(zhì)，聚焦那些長期被忽視、卻真正關(guān)乎父母生活品質(zhì)的「基礎(chǔ)適老產(chǎn)品」。

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       京東將電商平臺與線下渠道中最醒目的「推薦位」，讓位給這些本應(yīng)被看見的適老好物。

       京東不追求創(chuàng)意的精巧，而更在意行動的有用。不過度依賴情感引導(dǎo)，而是讓產(chǎn)品本身發(fā)聲，先讓更多子女看見，再觸發(fā)他們的思考：父母是否已到了需要它們的年紀？

       在京東的積極推動下，京東 APP、京東 Mall、七鮮超市、京東藥店，以及眾多品牌體驗店甚至街邊便利店，紛紛加入這場行動，將最珍貴的展示資源，留給一直被忽略的適老產(chǎn)品。

       「給爸媽的推薦位」，不僅是一次品牌倡導(dǎo)，更是一場全社會參與的適老化普及行動。重陽節(jié)雖過，回響仍在延續(xù)。京東持續(xù)收到來自品牌與機構(gòu)的合作意愿，希望從多維度共同推進適老化進程。

                                                                                                                                                                   來源：SocialBeta                日期：2025年11月12日