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       假作真時真亦假，大屏帶你入幻夢。讓我們跟隨女主的腳步，一起走入紅樓世界：看寶黛初會的心動一瞬、觀劉姥姥進(jìn)大觀園的笑料百出、赴湘云醉臥芍藥叢的美景…

 

一、BIG Idea - 把家變成「到夢空間」

       京東家電家居希望聯(lián)合《只有紅樓夢·戲劇幻城》的中式美學(xué)場景空間，打造百吋大屏高端電視形象符號，通過破圈觸達(dá)高消費(fèi)用戶人群（文化高知、藝術(shù)小資、品質(zhì)生活、科技嘗鮮），在雙十一大促透傳“家有3m看百吋，京東百吋電視100%送裝到家”。

 

 

       大家更希望在放松休閑的片刻：讓世界退后一步，讓當(dāng)下更近一步。

 

 

       正是大屏的沉浸感成全了這份舒適。

 

 

       那么怎么結(jié)合只有紅樓幻城的優(yōu)勢？

 

 

       借中式美學(xué)的“留白、分寸、氣韻”為抓手，匹配核心人群所需的審美與氣質(zhì)，以此體現(xiàn)百吋電視“沉浸式觀影”的細(xì)節(jié)與秩序-得到“只為一刻·只此百吋·只在京東”的極致感受。

 

       由此提煉“把家變成「到夢空間」”的核心idea：用戶通過買百吋電視，最終實現(xiàn)把家變成沉浸感強(qiáng)，能入戲、入境、入夢的空間。將百吋電視作為介質(zhì)，實現(xiàn)用戶到“紅樓夢”之間的穿梭。

 

二、京東造了個“大觀”園

       為深入打造百吋電視的高端沉浸體驗，讓「到夢」不止于此：品牌連接十二金釵、和十二個百吋大屏，組成超長電視“屏風(fēng)”，在線上打造超大畫幅的紅樓美景。

 

 

 

 

 

 

 

       人物依據(jù)情感連接排列，讓整體更具故事感，希望觀眾看到畫面就能勾起關(guān)于紅樓故事的回憶。同時，線下落地沉浸式百吋巨幕屏風(fēng)，用百吋大屏，賞金釵之美。

 

 

 

 

       只有紅樓夢云臺發(fā)布會-十二金釵巨幕屏風(fēng)，一眾小紅書博主達(dá)人圍觀打卡。

 

 

       最后項目實現(xiàn)外媒破圈營銷，登上紐約時代廣場大屏，讓中國文化魅力、電視百年、京東大屏聲量再擴(kuò)圈層。

 

 

 

                                                                                                                                        來源：數(shù)英網(wǎng)                  日期：2025年11月27日