11月2日，2025北京馬拉松開賽，三萬兩千名跑者用腳步完成42.195公里的征程。

 

       耐克在北京街頭投放了一組文案，刻畫了跑者的訓練日常，“奧森刷了千百圈”、“天沒亮就開練”、“跟每一秒較勁”、“戰三伏，頂暴雨”等，高度還原了跑者枯燥、痛苦卻又充滿執念的日常訓練，說出了他們的心聲。

 

       耐克將這組文案視作與跑者的接頭暗號，文案里使用了PB（個人最好成績）、堆跑量等跑圈黑話，讓跑者會心一笑。

 

奧森刷了千百圈

還怕這圈？

 

 

都到海淀了

不得給前面上一課

 

海淀卷的是分

我們卷的是秒

 

 

別想著下一次

這一次還有戲

 

 

今天不沖一把

回家惦記一年

 

堅持很痛

放了更痛

 

 

天沒亮就開練

把跑道跑滅燈

跟每一秒較勁

跟酸疼掰扯

戰三伏

頂暴雨

甩掉焦慮

扛過孤獨

征服Long Slow Distance

堆跑量

 

 

       11月30日，2025上海馬拉松即將開賽。

       

       耐克為上海馬拉松設計了與北京馬拉松截然不同的語言風格，一些文案里使用了上海方言，極大地增強了本地跑者的歸屬感和親切感。

 

汗水能證明

這一年不是水過去的

 

 

用速度

給散步的人扇扇風

 

熬過這么多“世紀”

還怕馬拉松那一天？

 

 

咬住的那幾秒

沒準就是PB那幾秒

 

放下包袱，跑就完了

 

 

繞這兒跑8圈

全馬不就拿下了？

 

 

42KM

拉爆自己

我來定

 

 

破3

不慫

就這么著

 

 

最後1KM

好膽緊張

我來拚

 

 

42KM

伐混腔勢

吾剛勒算

 

 

最后1KM

不得拉稀擺帶

聽我勒

 

 

5:30

頂硬上

我話事

 

 

                                                                                                                                                         來源：數英網                    日期：2025年11月24日