11月2日，2025北京馬拉松開(kāi)賽，三萬(wàn)兩千名跑者用腳步完成42.195公里的征程。
耐克在北京街頭投放了一組文案，刻畫(huà)了跑者的訓(xùn)練日常，“奧森刷了千百圈”、“天沒(méi)亮就開(kāi)練”、“跟每一秒較勁”、“戰(zhàn)三伏，頂暴雨”等，高度還原了跑者枯燥、痛苦卻又充滿執(zhí)念的日常訓(xùn)練，說(shuō)出了他們的心聲。
耐克將這組文案視作與跑者的接頭暗號(hào)，文案里使用了PB（個(gè)人最好成績(jī)）、堆跑量等跑圈黑話，讓跑者會(huì)心一笑。
奧森刷了千百圈
還怕這圈？
都到海淀了
不得給前面上一課
海淀卷的是分
我們卷的是秒
別想著下一次
這一次還有戲
今天不沖一把
回家惦記一年
堅(jiān)持很痛
放了更痛
天沒(méi)亮就開(kāi)練
把跑道跑滅燈
跟每一秒較勁
跟酸疼掰扯
戰(zhàn)三伏
頂暴雨
甩掉焦慮
扛過(guò)孤獨(dú)
征服Long Slow Distance
堆跑量
11月30日，2025上海馬拉松即將開(kāi)賽。
耐克為上海馬拉松設(shè)計(jì)了與北京馬拉松截然不同的語(yǔ)言風(fēng)格，一些文案里使用了上海方言，極大地增強(qiáng)了本地跑者的歸屬感和親切感。
汗水能證明
這一年不是水過(guò)去的
用速度
給散步的人扇扇風(fēng)
熬過(guò)這么多“世紀(jì)”
還怕馬拉松那一天？
咬住的那幾秒
沒(méi)準(zhǔn)就是PB那幾秒
放下包袱，跑就完了
繞這兒跑8圈
全馬不就拿下了？
42KM
拉爆自己
我來(lái)定
破3
不慫
就這么著
最後1KM
好膽緊張
我來(lái)拚
42KM
伐混腔勢(shì)
吾剛勒算
最后1KM
不得拉稀擺帶
聽(tīng)我勒
5:30
頂硬上
我話事
來(lái)源：數(shù)英網(wǎng) 日期：2025年11月24日