作為華特迪士尼公司旗下沉淀九年的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影，《瘋狂動(dòng)物城 2》上映首日票房就突破了 2.94 億，創(chuàng)下中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影單日票房紀(jì)錄，更是憑借冒險(xiǎn)、治愈、友誼的核心內(nèi)核與超高受眾基礎(chǔ)，掀起跨行業(yè)聯(lián)名熱潮，與超 70 個(gè)品牌進(jìn)行授權(quán)合作。聯(lián)動(dòng)以年輕消費(fèi)需求為核心，覆蓋食品飲料、服飾配飾、潮流玩具、餐飲、零售等多元賽道，打造各類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行生活場(chǎng)景的高頻滲透，并與多家潮玩品牌聯(lián)動(dòng)打造圈層傳播，成為了近期授權(quán)市場(chǎng)最火熱的 IP 。
一、賽道全覆蓋找準(zhǔn)年輕人流量點(diǎn)
《瘋狂動(dòng)物城 2》通過(guò)茶飲、珠寶、服飾、零食、玩具等多賽道跨界布局觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，以拍檔情感、萌系設(shè)計(jì)為流量抓手，聯(lián)名精準(zhǔn)踩中年輕人“社交曬單”需求。
瘋狂動(dòng)物城2 x 瑞幸，萌系設(shè)計(jì)毛絨相框成曬單熱門(mén)
瑞幸與《瘋狂動(dòng)物城2》推出瘋狂多肉草莓咖、瘋狂草莓冰茶等聯(lián)名奶茶產(chǎn)品，以及主題雙杯袋、聯(lián)名主題單杯袋、聯(lián)名主題杯套、貼紙、冰箱貼、毛絨相框等周邊產(chǎn)品。聯(lián)名奶茶每款都印有朱迪、尼克等電影經(jīng)典形象，不同杯型對(duì)應(yīng)不同品類(lèi)飲品，為粉絲提供多樣化的選擇。毛絨相框的萌系設(shè)計(jì)成了社交平臺(tái)的曬單熱門(mén)，有效提升了消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)意愿。
瑞幸還在上海、廣州、杭州等多個(gè)一線城市布局了主題門(mén)店，設(shè)置角色立牌，讓消費(fèi)者仿佛置身電影場(chǎng)景中，進(jìn)一步打通“線下體驗(yàn)-線上曬圖”的傳播鏈路。
瘋狂動(dòng)物城2 x 周大福，“狐兔”聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品精準(zhǔn)圈粉年輕人
周大福推出黃金手鏈、黃金串珠、毛絨挎包等聯(lián)名產(chǎn)品，朱迪、尼克角色專(zhuān)屬款及“狐兔”聯(lián)動(dòng)款等兼顧了消費(fèi)者日常佩戴、送禮與收藏需求。聯(lián)名提升了短期銷(xiāo)量與話題度，又以黃金產(chǎn)品為載體沉淀 IP 情感。除了珠寶產(chǎn)品，周大福還推出了聯(lián)名毛絨挎包，吸引年輕粉絲的關(guān)注。
瘋狂動(dòng)物城2 x 李寧，借助IP全齡影響力強(qiáng)化潮流屬性
李寧推出全新迪士尼瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名系列，包括鞋子和衛(wèi)衣。產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入角色的配色元素，鞋子設(shè)計(jì)搭配可拆卸毛絨兔耳警帽配飾，萌力爆棚。合作借助 IP 的全齡段影響力，強(qiáng)化品牌“潮流+運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽。
二、打造潮玩爆款推動(dòng)IP圈層傳播
潮玩作為年輕人的核心消費(fèi)品類(lèi)，成為《瘋狂動(dòng)物城 2》聯(lián)名的關(guān)鍵突破口。通過(guò)與頭部潮玩品牌合作，以 “工藝創(chuàng)新 + 角色還原 + 稀缺性設(shè)計(jì)” 打造爆款，實(shí)現(xiàn) IP 在潮玩圈層的深度滲透，讓產(chǎn)品從影視周邊升級(jí)為收藏級(jí)潮玩，實(shí)現(xiàn) IP 價(jià)值的圈層滲透與持續(xù)放大。
瘋狂動(dòng)物城2 x 泡泡瑪特,MOLLY盲盒與IP角色創(chuàng)新融合
泡泡瑪特推出了 MOLLY 瘋狂動(dòng)物城 2 系列可動(dòng)人偶盲盒，該系列以朱迪、尼克、蓋瑞、豹警官等經(jīng)典形象為設(shè)計(jì)靈感，采用可動(dòng)關(guān)節(jié)設(shè)計(jì)，搭配植絨頭套、高亮質(zhì)感配飾等工藝細(xì)節(jié)，滿(mǎn)足潮玩玩家的收藏與互動(dòng)需求。產(chǎn)品尾巴、服飾、包包等和電影角色呼應(yīng)的設(shè)計(jì)進(jìn)一步提升稀缺性與溢價(jià)空間。
瘋狂動(dòng)物城2 x TOPTOY,磁吸、植絨設(shè)計(jì)吸引潮玩愛(ài)好者
TOPTOY推出了《瘋狂動(dòng)物城2》毛絨盲盒、手辦盲盒等聯(lián)名系列，以 IP 還原為核心，融入潮玩巧思。新旅程系列手辦盲盒常規(guī)款包含朱迪和尼克的禮服款等造型，隱藏款則是蓋瑞、朱迪與尼克的磁吸設(shè)計(jì)合體互動(dòng)款，高度還原電影場(chǎng)面，成為系列核心賣(mài)點(diǎn)。尼克與朱迪最佳偽裝者系列手辦盲盒則加入了冰淇淋、薯?xiàng)l等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，部分角色搭配了植絨工藝，這種兼顧角色記憶點(diǎn)與潮玩可玩性的設(shè)計(jì)，既打動(dòng)電影老粉，也吸引潮玩愛(ài)好者。
三、IP+多元產(chǎn)品”生活場(chǎng)景高頻滲透
《瘋狂動(dòng)物城 2》通過(guò)與名創(chuàng)優(yōu)品、優(yōu)衣庫(kù)、711等品牌合作，推出覆蓋多元生活場(chǎng)景的實(shí)用產(chǎn)品，讓 IP 更加貼近日常，實(shí)現(xiàn)高頻次消費(fèi)滲透，讓 IP 在高頻次使用中持續(xù)強(qiáng)化記憶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與用戶(hù)好感度的雙重提升。合作還通過(guò)多城主題店、快閃店打造沉浸式體驗(yàn)，用電影上映熱度引爆消費(fèi)熱潮。
瘋狂動(dòng)物城2 x 名創(chuàng)優(yōu)品，十余個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品覆蓋多元生活場(chǎng)景
名創(chuàng)優(yōu)品推出了涵蓋十余個(gè)品類(lèi)多款產(chǎn)品，適配日常多場(chǎng)景需求。聯(lián)名產(chǎn)品包括玩具類(lèi)有三合一公仔、禮服變裝公仔等，其中三合一公仔還原朱迪、尼克與小蛇的互動(dòng)場(chǎng)景；生活類(lèi)包含尼克款毛絨腋下包、朱迪藍(lán)格紋劍橋包、毛絨拖鞋和耳包等冬日保暖單品；還有冰箱貼盲盒、文具盲袋、玩具手表等潮玩與文具，多元產(chǎn)品矩陣的打造同時(shí)滿(mǎn)足粉絲收藏欲和學(xué)生黨、上班族的實(shí)用需求。
名創(chuàng)優(yōu)品在北京、上海、廣州、杭州等地打造主題快閃，在快閃店所在商場(chǎng)的電梯、地鐵通道等位置進(jìn)行主題裝飾，店內(nèi)動(dòng)物城居民們更是“集體營(yíng)業(yè)”，Coser 現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，引發(fā)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的熱潮。
本次合作，名創(chuàng)優(yōu)品還成為首個(gè)植入《瘋狂動(dòng)物城2》的中國(guó)品牌。在動(dòng)畫(huà)電影場(chǎng)景里，出現(xiàn)了利用動(dòng)物體型差設(shè)計(jì)出的“MINISO”和“MINI MINISO”雙廣告牌。
瘋狂動(dòng)物城2 x 優(yōu)衣庫(kù)，角色定制服飾滿(mǎn)足多場(chǎng)景穿搭需求
優(yōu)衣庫(kù)與《瘋狂動(dòng)物城 2》打造了多款聯(lián)名 UT 和衛(wèi)衣，根據(jù)朱迪、尼克、閃電樹(shù)懶、牛局長(zhǎng)等電影角色打造了專(zhuān)屬的服飾設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足不同的穿搭需求和穿衣場(chǎng)景需求。本次優(yōu)衣庫(kù)還特別推出了聯(lián)名購(gòu)物袋和專(zhuān)屬的限定贈(zèng)品，店內(nèi)設(shè)置電影新角色立牌，為消費(fèi)者帶來(lái)更多獨(dú)特體驗(yàn)。
《瘋狂動(dòng)物城 2》全賽道布局、全場(chǎng)景滲透、全人群覆蓋的聯(lián)名模式，既最大化挖掘了 IP 的商業(yè)價(jià)值，又通過(guò)多元產(chǎn)品與體驗(yàn)，讓 IP 內(nèi)核持續(xù)傳遞。合作借助聯(lián)名熱度反哺電影傳播，進(jìn)一步拓寬 IP 的受眾邊界與影響力，讓超級(jí) IP 的價(jià)值持續(xù)沉淀、不斷放大。
來(lái)源：CLE中國(guó)授權(quán)展 日期：2025年11月27