淘寶在 2025 年雙 12 期間推出了「年終百大品牌聯(lián)合海報(bào)」，攜手adidas、波司登、NIKE、The North Face、周大福、海信、九牧、皇家寵物、凱悅、萬豪、長(zhǎng)隆、樂高、迪卡儂等眾多知名品牌，演繹「淘小寶+購(gòu)物車」超級(jí)視覺符號(hào)，煥新「萬能的淘寶」超級(jí) APP 形象。

       海報(bào)以「淘出___」為核心創(chuàng)意，結(jié)合品牌特性定制化宣傳語和視覺設(shè)計(jì)，如「淘出條紋經(jīng)典」（adidas）、「淘出冬日暖潮」（波司登）、「淘出國(guó)民羽絨」（鴨鴨）、「淘出心悅旅程」（凱悅）等，強(qiáng)化場(chǎng)景化消費(fèi)引導(dǎo)。

       線下，淘寶也在上海陸家嘴地鐵站投放了系列大屏廣告，「淘小寶」們變裝成為漢服圣誕老人、戶外達(dá)人、禮服紳士，推著小車從通道出來，仿佛在舉辦 Cosplay 大狂歡。淘寶希望通過系列廣告?zhèn)鬟f「萬物皆可淘寶」的理念，淘寶早就不止是購(gòu)物，外賣旅行等各個(gè)生活需求它全包。

       淘寶集結(jié)來自淘寶天貓行業(yè)、淘寶閃購(gòu)、飛豬旅行、熱門IP等領(lǐng)域頭部品牌，以「淘小寶+購(gòu)物車」作為視覺錨點(diǎn)，用百變穿搭強(qiáng)化品牌調(diào)性，通過購(gòu)物車到餐車、露營(yíng)車、行李車、玩具車等等的演變，實(shí)現(xiàn)跟用戶生活場(chǎng)景的鏈接，強(qiáng)化「上淘寶不止買東西，更是過生活」的心智升級(jí)。

                                                                                                                                                                                來源：SocialBeta              日期：2025年12月10日