新年將至，亨氏又在線下出圈了！近日，亨氏在北京地鐵 10 號線投放了一批品牌番茄醬形狀的扶手，并在扶手兩側(cè)的廣告欄貼心的奉上了新年想要做出「美味糖醋菜」的秘法——5 勺亨氏涂馬頭、4 勺白醋、3 勺糖、2 勺清水、1 碗汁，巧妙利用常見媒介的非常規(guī)形態(tài)，吸引了一波互聯(lián)網(wǎng) UGC 流量。

       而在線上，品牌也隨即發(fā)布新年 tvc，以番茄醬的英文諧音 tomato——「涂馬頭」為靈感，教大家燒出美味好吃的糖醋菜，一起「新年露一手，涂個馬年好彩頭」。

       如今年輕人正逐步成為「家宴話事人」的趨勢，他們既希望延續(xù)傳統(tǒng)年味，又追求輕松下廚的體驗。品牌以「涂馬頭」為溝通切入點(diǎn)，將吉祥話與烹飪場景自然結(jié)合，用簡單易記的「54321」配方降低做菜門檻，既傳遞新年祝福，也貼合年輕人「輕松過年」的心理需求，讓下廚不再是負(fù)擔(dān)，而成為新年里一種有趣的儀式表達(dá)。

                                                                                                                                         來源：SocialBeta                 日期：2025年12月26日