當(dāng)手機市場上各路品牌用花哨的手段吸引消費者的短暫注意，榮耀卻從細(xì)微處出發(fā)，敏銳捕捉到消費者心理的變化——他們不再被高大上的數(shù)字打動，而是渴望回歸“真實”本身。
于是，榮耀聯(lián)合肖戰(zhàn)，以“真實”為母題，打響了榮耀“變革”第一戰(zhàn)。
代言人策略：真實力量的完美契合
耀選擇肖戰(zhàn)作為全球代言人，絕非一次簡單的流量收割戰(zhàn)術(shù)，更不是對“頂流+新品”這套老舊套路的機械套用。在流量紅利已被市場高度稀釋、用戶對“流量”麻木的今天，榮耀的真正洞察在于：在產(chǎn)品力與代言人之間尋找“真實”的情感共鳴，并讓這種共鳴成為品牌精神的延展。
1、真實力與生命力：肖戰(zhàn)與榮耀的逆襲交集
對于榮耀來說，“真實”二字是400系列產(chǎn)品的靈魂。2億像素超清寫真人像+AI人像引擎的設(shè)計初衷，并非只為參數(shù)炫耀，而是回應(yīng)用戶最真實、最頻繁的拍攝需求——“動起來也清晰”，不再刻意擺拍，不再靠后期濾鏡救場，而是每一張動感瞬間都能還原生活的真實質(zhì)感。
這種技術(shù)上的“真實追求”需要一個能夠體現(xiàn)相似精神內(nèi)核的代言人來詮釋，而肖戰(zhàn)，恰好成為最佳答案。
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在肖戰(zhàn)這支TVC里，短短百字，將肖戰(zhàn)的成長歷程與榮耀品牌價值有機鏈接。
“真實就是力量”不只是一句品牌宣言，更是一種價值投射，以信念起筆，將榮耀從一個產(chǎn)品名詞，轉(zhuǎn)化為一種人人可抵達(dá)的精神目標(biāo)。
一如肖戰(zhàn)選擇走入劇場、磨煉話劇基本功，主動脫離“流量明星”框架，向職業(yè)演員、實力派轉(zhuǎn)型。這種逆境成長、自我錘煉的生命力，正與榮耀自成立以來的品牌命運如出一轍。
作為一個從華為體系中獨立出來、曾被視為“華為平替”的品牌，榮耀在與華為供應(yīng)鏈脫鉤后一度不被看好，要獨自面對市場的誤解。然而榮耀沒有迷失，沒有用價格戰(zhàn)或堆料戰(zhàn)迷惑消費者，而是花三年時間自建供應(yīng)鏈、攻堅影像 算法、打磨AI能力，最終形成400系列這樣代表“真實體驗”的產(chǎn)品。
榮耀和肖戰(zhàn)，都是經(jīng)歷過深淵、卻未在低谷沉淪，靠真實力與生命力重新贏回市場和認(rèn)可的典型。
更重要的是，榮耀與肖戰(zhàn)還在價值觀層面達(dá)成了高度一致：拒絕虛浮、專注內(nèi)核、篤定成長。榮耀CEO李健在發(fā)布會上直言：“技術(shù)炫技的時代已過，解決真實需求比噱頭更重要。”這與肖戰(zhàn)近年來逐步卸下“流量標(biāo)簽”、主動選擇沉淀與成長的演藝道路，形成難得的精神共振。
由內(nèi)而外的一致性，讓肖戰(zhàn)代言榮耀不再是簡單的“買曝光”，而是品牌理念與個人價值觀的共鳴共創(chuàng)。
2、流量≠聲量，共鳴才是炸藥
當(dāng)今市場，“頂流”明星如肖戰(zhàn)確實自帶流量紅利：官宣當(dāng)日，#肖戰(zhàn)榮耀數(shù)字手機全球代言人#微博閱讀破億。但榮耀明白：流量只是開始，價值觀共振才是引爆信號。
榮耀的核心用戶是那些渴望真實體驗回歸的理性消費者，而肖戰(zhàn)的成長故事、向上攀登的生命力，恰好為消費者心智提供了情感支撐。這又何嘗不是一場真實力之間的雙向奔赴？
品牌與代言人價值共鳴策略的意義，不在一時銷量，而在長期品牌好感度與用戶心智的潛移默化里。榮耀和肖戰(zhàn)，或許正用各自的真實，打動這個浮躁時代里最需要真實的那部分人。
傳播鏈：廣告進(jìn)入用戶生活血管
線上點燃認(rèn)知熱度、線下強化實景觸達(dá)、口碑滲透心智防線——榮耀官宣代言人肖戰(zhàn)之后的教科書級傳播鏈路的搭建，真正使得榮耀與肖戰(zhàn)的合作不止于“高空轟炸”，而是實實在在滲透進(jìn)用戶的生活血管，最終讓品牌主張“真實就是力量”抵達(dá)用戶內(nèi)心。
1、線上：眼球級引爆
一切始于一張代言人官宣前就吊足大眾胃口的“眼神殺”懸念海報——用經(jīng)緯度坐標(biāo)“找到他”。
海報發(fā)布當(dāng)天，不少粉絲和好奇的網(wǎng)友加入解密大隊。而線索對應(yīng)的答案是出現(xiàn)在各大城市地標(biāo)、地鐵站大屏的代言人“眼神殺”海報。
肖戰(zhàn)深邃凝視搭配“清晰還原真實”，形成視覺沖擊，引發(fā)社交平臺瘋轉(zhuǎn)，24小時閱讀量即破2.2億。
2、線下：地標(biāo)級聯(lián)動
地鐵燈箱、地標(biāo)大屏、人形代言立牌全國鋪開，粉絲們紛紛前往打卡，“守著肖戰(zhàn)立牌怕被偷”的趣聞更是成為社交話題——粉絲參與感直接轉(zhuǎn)化成公共關(guān)注點。
榮耀借助地鐵流量實現(xiàn)品牌低成本曝光，同時強化現(xiàn)場互動，形成線上線下的傳播共振。
3、口碑：心智級破壁
傳播鏈的最后一環(huán)落在“小紅書素人帖”和社交口碑上。
這種從觀望到購買的轉(zhuǎn)變，是campaign最高級的勝利。用戶不再被流量吸引，而是通過流量，看到品牌的誠意，在打破對品牌偏見的過程中與之建立互信。至此，榮耀的“真實”理念在用戶端完成閉環(huán)。
從全鏈路營銷轉(zhuǎn)化到銷售數(shù)字，榮耀400系列電商全平臺預(yù)售一小時同比增長278%，營銷爆發(fā)期后的長尾影響更加顯著，在2.5K-4K價位段，榮耀400系列拿下了2025年618大促期間及開年以來所有新品首銷冠軍。目前，許多門店的榮耀400pro仍是缺貨狀態(tài)，尤其是肖戰(zhàn)海報同款“海風(fēng)藍(lán)”更是開售即磬。
價值升維：從賣手機到賣科技人文主義
對榮耀而言，不只是銷量數(shù)字，更是清晰可見的品牌靈魂。這次campaign，讓消費者看到了一個在技術(shù)競爭之外，回歸人文關(guān)懷、升華價值共創(chuàng)的榮耀。
1、產(chǎn)品哲學(xué)：需求洞察下的極簡主義
從榮耀此次與肖戰(zhàn)合作的營銷campaign中不難看出，品牌已經(jīng)悄然完成了從“賣產(chǎn)品”到“賣價值觀”的轉(zhuǎn)變——不僅在硬件層面滿足用戶，更在精神層面與用戶產(chǎn)生共鳴。其核心，源于榮耀的產(chǎn)品哲學(xué)——精準(zhǔn)洞察市場需求后的極簡主義。
在市場同價格檔位的產(chǎn)品中，榮耀400系列回歸用戶真實需求，明確以“動起來也清晰”的影像為賣點，瞄準(zhǔn)消費者生活中真實高頻的拍照場景——親子、寵物、街拍、旅行等。今天的AI應(yīng)用日益泛化，榮耀選擇從產(chǎn)品層面簡化參數(shù)敘事，強化真實體驗，體現(xiàn)出“以人為本”的產(chǎn)品設(shè)計理念——只做對用戶真正重要、真正能感知的技術(shù)創(chuàng)新，避免冗余與噱頭。
這種產(chǎn)品哲學(xué)背后，是榮耀品牌對科技人文主義的重新定義：技術(shù)不再是冷冰冰的堆砌，而是關(guān)懷、體驗與真實的融合。榮耀不再單純售賣手機，而是將產(chǎn)品變成理解生活、捕捉情感、表達(dá)自我的媒介，讓用戶在使用產(chǎn)品的同時獲得情感共振與價值認(rèn)同。這是品牌向“科技人文主義”升維的體現(xiàn)，也是其希望在同質(zhì)化激烈的手機市場中建立差異化、深化用戶心智的關(guān)鍵路徑。
2、傳播法則：讓頂流成為品牌精神紀(jì)錄片主角
當(dāng)下消費者已對單純“明星+廣告”的公式免疫，單靠流量難以撬動用戶長期心智，真正能打動人的，是品牌與代言人背后共享的精神內(nèi)核。
榮耀此次攜手肖戰(zhàn)，不只是簡單運用頂流明星為新品背書，更是讓這位代言人成為品牌精神紀(jì)錄片的主角。
在榮耀的傳播法則中，肖戰(zhàn)不是廣告里的一張臉，而是品牌故事與精神價值的具象化——一個與榮耀一樣經(jīng)歷過低谷、憑借真實與生命力逆風(fēng)翻盤的個體。榮耀借助肖戰(zhàn)的成長軌跡，講述“真實就是力量”的品牌主張，不用刻意包裝，不強行營造人設(shè)，而是讓真實故事自然滲透到用戶認(rèn)知中，如同一部緩緩展開的紀(jì)錄片，讓消費者在潛移默化中接受并認(rèn)同榮耀所代表的態(tài)度與價值。
這背后，是榮耀對長期主義的堅持，用代言人的真實生命力，強化品牌本身的真實技術(shù)力與產(chǎn)品力，打造可持續(xù)、可信賴的品牌形象，而非短暫爆發(fā)的聲量。
肖戰(zhàn)的真實是直面困境，扎實打磨硬實力；榮耀的真實是從產(chǎn)品技術(shù)到營銷策略都以誠意為基。兩者的相遇，正是市場所渴求的真實共振。
在AI概念泛濫的當(dāng)下，榮耀×肖戰(zhàn)合作也面向市場發(fā)出了一個值得大眾思考的信號：真實不是低配，而是高效，是未來會更深入用戶心智的通行證。
榮耀與肖戰(zhàn)交出的高分合作答卷，也鼓舞品牌繼續(xù)站在用戶視角，用極致技術(shù)回應(yīng)真實需求，用溫度傳播建立人文鏈接；讓AI不止于智能，讓影像不止于高清，讓手機成為一個人與世界連接的柔性工具。在紅海漸深的市場環(huán)境里，期待榮耀持續(xù)以“真實”為帆，以用戶為錨，駛向下一個品牌高峰。
來源：廣告門 日期：2025年12月26日