秋冬來臨，讓999感冒靈有了更重要的角色。
當(dāng)時(shí)北京正是入冬前后，秋天正在走遠(yuǎn)，寒冬近在咫尺。單純的低溫不是?們體感最強(qiáng)的時(shí)候，?降溫才是。前一天氣溫還是溫和的14°，后一天就到了-1°，?溫的驟降讓?體的感知更敏感，意識(shí)變得警覺，我們也會(huì)發(fā)自內(nèi)心的感慨：“一秒入冬”。原本深藏在抽屜里的感冒靈，在降溫前后，也都結(jié)束了“冬眠”。
所以，相比完全入冬后的絕對(duì)低溫，「降溫」前后相對(duì)溫度落差帶來的冷感，為999感冒靈的出現(xiàn)提供了更多溝通時(shí)機(jī)，因此，品牌選擇了小雪這個(gè)寫在國(guó)人普遍認(rèn)知中的降溫節(jié)點(diǎn)。
每逢降溫天，爸媽總是第一時(shí)間發(fā)來消息，叮囑我們天冷添衣。但或許是因?yàn)閾?dān)心打擾孩子們工作，爸媽總是把說不完的叮囑都藏進(jìn)一句簡(jiǎn)單的“照顧好自己”里。于是，爸媽真切的降溫叮囑，卻成了最容易被忽略的提醒。
所以，品牌決定在小雪節(jié)氣當(dāng)天，用一封「降溫家書」向在異地工作的孩子發(fā)送一句父母的降溫叮囑，為父母和異地工作的孩子做冬日的建聯(lián)，將城市中心最顯眼的大牌變成媒介，讓更多人關(guān)注到天氣變化下最樸素而最真摯的情感聯(lián)系。
更加便捷的通訊技術(shù)，并沒有讓父母與孩子之間的溝通變得更順暢。而古代的家書卻是父母和在外漂泊的孩子之間無比真切的連接。
真征集，真叮囑，真家書
品牌希望這封讓孩子們真正看見「來自爸媽的叮囑」的家書中的內(nèi)容，能來自各地家長(zhǎng)的真實(shí)表達(dá)。因此從線上的官方平臺(tái)通道，到線下門店、社區(qū)周邊、樓宇公告欄，提前在多個(gè)地點(diǎn)、以多種方式發(fā)起征集。邀請(qǐng)真實(shí)的爸媽們給自己的孩子寫一封【降溫家書】。
幾天之內(nèi)，后臺(tái)收到了琳瑯滿目、五花八門的降溫叮囑。從一封封家書中，看到了不同的家庭中不同的溝通方式。有的很嚴(yán)肅，有的像話癆，有樸素的經(jīng)典款，也有精美的甄選版。但歸根結(jié)底都是一句話：照顧好自己。
大城，大屏，大家看
在小雪節(jié)氣當(dāng)天，我們選擇冷感明顯的北京、上海、南京、武漢、西安、成都這六座人群大量集中的區(qū)域中心城市，投下了一封封來自爸媽的「降溫家書」，借助人流量密集的城市中心大屏，以最清晰、最醒目的方式，把爸媽的降溫關(guān)心，帶到孩子們身邊。
爸媽文案鑒賞環(huán)節(jié)
同時(shí)，在當(dāng)天999感冒靈把降溫關(guān)心制作成了一支特別的視頻版降溫家書，由來自全國(guó)的多位真實(shí)爸爸媽媽參與，借助不同家鄉(xiāng)的方言，讓降溫家書有了真實(shí)可感的溫度。
https://file.digitaling.com/eImg/uvideos/2025/1224/1766565100855547.mp4
聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》走向社會(huì)議題
與三聯(lián)生活周刊全程聯(lián)合發(fā)布，讓「降溫家書」的內(nèi)容刊登走向了社會(huì)觀察和討論，也獲得了多家媒體的跟進(jìn)報(bào)道，為「降溫家書」的線上持續(xù)擴(kuò)散打好地基。
進(jìn)一步，家庭生活Vlog、情侶、遠(yuǎn)嫁、中女觀點(diǎn)、電子父母等多元領(lǐng)域博主，由自身真實(shí)溫暖故事出發(fā)，豐富延展「降溫家書」內(nèi)核，也讓場(chǎng)景和內(nèi)容變得更加充實(shí)、豐富。
999感冒靈也發(fā)布了降溫關(guān)心的聲音模板，持續(xù)將降溫叮囑轉(zhuǎn)化為抖音平臺(tái)熱門的情緒文案分享和跟拍玩法，通過多元二創(chuàng)、跟拍，撬動(dòng)更多分享互動(dòng)進(jìn)入到傳播內(nèi)容池中，從家人之間的親情，擴(kuò)大成朋友、甚至是更多陌生網(wǎng)友彼此之間的情緒陪伴。
來源：數(shù)英網(wǎng) 日期：2025年12月25日