2026新年伊始，淘寶閃購(gòu)×溫州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心×溫度新聞發(fā)起了一個(gè)浪漫的約定，這關(guān)乎溫州人的味蕾和心情，也關(guān)乎文化和記憶。因?yàn)檫@個(gè)約定，你將會(huì)在溫州的街頭巷尾看到一張張?zhí)詫氶W購(gòu)甌繡版年簽，這是一種約定也是一種祝福。

 

視頻

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       用匠人精神連接品質(zhì)外賣，喚醒溫州人的文化記憶

 

       甌繡以溫州古稱東甌為名，也稱溫繡，起源于唐宋，盛于明清，是浙江省三雕一繡非遺瑰寶之一，其一針一線勾勒出繡者極盡巧思的匠人精神。這次，淘寶閃購(gòu)以甌繡紋理作為靈感來(lái)源，把甌繡師傅刺繡的匠人精神和用心制作美食的外賣商戶相連接，形成甌繡年簽的創(chuàng)意概念。

 

       還邀請(qǐng)了溫州老字號(hào)酒樓得爾樂(lè)、單日最多可賣出1噸生蠔的蠔食官、非遺家燒石榴澗飯店等當(dāng)?shù)厝苏嬲矏?ài)的優(yōu)質(zhì)商戶，他們自愿在門店掛上淘寶閃購(gòu)甌繡年簽掛牌（據(jù)說(shuō)這些掛牌是多位非遺師傅耗時(shí)近一個(gè)月親手刺繡）并推出特惠新年套餐，表達(dá)新一年會(huì)持續(xù)像甌繡師傅一樣，秉持匠人精神做更高品質(zhì)外賣的承諾，讓無(wú)論是新手媽媽、老師、醫(yī)務(wù)人員、白領(lǐng)、銀發(fā)人群等每一個(gè)好好生活的你，在需要的時(shí)候，點(diǎn)到想吃的，吃到更好的。

 

 

淘寶閃購(gòu)平臺(tái)商戶-溫州老字號(hào)得爾樂(lè) （榕宴店）

 

淘寶閃購(gòu)平臺(tái)商戶-家燒石榴澗飯店

 

 

淘寶閃購(gòu)平臺(tái)商戶-蠔食官

 

 

 

甌繡年簽形式的新年約定

觀照每一個(gè)努力生活的個(gè)體

       淘寶閃購(gòu)結(jié)合商戶新年套餐以平臺(tái)視角、商戶視角聚焦每一個(gè)努力生活的個(gè)體送上福利和祝福。年簽以甌繡紋理為視覺(jué)創(chuàng)意，以匠人精神為創(chuàng)意觀點(diǎn)，以用戶感受為情緒落腳形成內(nèi)容，文字很真誠(chéng)，很多細(xì)節(jié)都是我們普通人的生活日常。

 

       在跨年的節(jié)點(diǎn)，沒(méi)有宏大的敘事，只有樸實(shí)的商戶故事，聚焦個(gè)體感受的一點(diǎn)小小的、體己的祝福——希望能夠在需要的時(shí)候，可以通過(guò)一日三餐，給到胃和情緒一些些能量。

 

To  正在努力改變世界的你

這一年，肯定沒(méi)少抓耳撓腮想解法

這道菜，就是希望你新一年

腦袋靈光一閃之后 肚子也能一起小小慶祝

 

To 迷人又自由的你

這一年，精力肯定沒(méi)少在兒女和廣場(chǎng)舞之間橫跳

這道菜，就是希望你新一年

心頭少點(diǎn)操心，味蕾多點(diǎn)回憶

 

To  為生命堅(jiān)守的你

這一年，肯定沒(méi)少在醫(yī)院為陌生人的健康而熬夜

這道菜，就是希望你新一年

每個(gè)熬的夜，都能有口熱呼的養(yǎng)胃飯陪伴你

 

 

To 學(xué)著做媽媽的你

這一年，肯定沒(méi)少覺(jué)得養(yǎng)娃比財(cái)報(bào)更復(fù)雜

這道菜，就是希望你新一年

家庭事業(yè)靈巧切換的間隙，能有頓少女心的漂亮飯滋養(yǎng)你

 

To 講臺(tái)上的你

這一年，肯定沒(méi)少長(zhǎng)“新腦袋”

這道菜，就是希望你新一年

就算批全是錯(cuò)題的卷子，也能有奶奶家的老味道治愈你

 

 

借熟悉的紋理和味道，

用參與感和互動(dòng)感打動(dòng)人心

       無(wú)論是本地老字號(hào)/品質(zhì)商戶還是非遺甌繡視覺(jué)紋理、亦或是文案里每一個(gè)努力生活的普通人的日常，都會(huì)給穿梭在街頭的溫州人以很深的互動(dòng)和參與感，這些熟悉的味道、文化在這個(gè)新舊交替的特殊節(jié)點(diǎn)喚起了大家的記憶，也讓淘寶閃購(gòu)品質(zhì)商戶以不同視角更好地傳播給了用戶。

 

       除了這個(gè)浪漫的新年約定，淘寶閃購(gòu)也預(yù)埋了一個(gè)節(jié)日彩蛋，紙質(zhì)甌繡年簽周邊在聯(lián)動(dòng)商戶的外賣中隨餐送，給每一個(gè)點(diǎn)外賣的用戶送去一份新年驚喜，讓新一年吃點(diǎn)更好的約定送到更多人手中。

 

 

結(jié)語(yǔ)

       一份關(guān)于好好吃飯的約定，在大街小巷、在商戶門牌、在外面盒里……以具體的、可觸摸的形式，在萬(wàn)象更新的跨年節(jié)點(diǎn)，鄭重地承諾給每一個(gè)溫州人，表達(dá)淘寶閃購(gòu)把「新一年，溫州人吃點(diǎn)更好的」放在心上并付諸行動(dòng)。這種以獨(dú)屬溫州的情緒、文化特質(zhì)做的在地化營(yíng)銷，讓傳播有「很地方」的鮮活感，讓平臺(tái)有「人情味」的真摯感。

 

                                                                                                                                                                       來(lái)源：數(shù)英網(wǎng)          日期：2026年01月07日