隨著寵物家庭的增多、消費(fèi)痛點(diǎn)和需求增加，寵物人群成為京東生活電器的重點(diǎn)機(jī)會(huì)人群。而冬天來臨，戶外的流浪貓們也急需溫暖的貓窩庇護(hù)抵御嚴(yán)寒。近日，京東生活電器正式開啟「京東給咪的新家」公益活動(dòng)，邀請(qǐng)大家一邊擼貓一邊做公益。

       線下，京東打造了一家叫做「吸 MAO 館」的限時(shí)貓咖，用戶擼貓放松，寵物清潔類小家電收集貓毛，完成品牌觀點(diǎn)「你來吸貓 我來吸毛」的釋出。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)寵物空氣凈化器、掃地機(jī)器人、吸塵器齊上場(chǎng)「開工」，在具體的場(chǎng)景中展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?；顒?dòng)同步上線的趣味短片《偵探小咪探案記》，同樣以幽默的劇情引出京東家電家居公益吸 MAO 館的線下活動(dòng)，傳遞品牌公益理念。

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       至于現(xiàn)場(chǎng)收集的貓毛，則將被品牌用于制作成 100 個(gè)毛氈貓窩，并聯(lián)合高校流浪貓公益組織將其投放至戶外，助力更多小流浪順利過冬。此外，京東還在線上準(zhǔn)備了 10000 個(gè)貓窩供用戶申領(lǐng)，讓貓窩事件從品牌發(fā)起、KOL/KOC 接力，到 C 端用戶自動(dòng)自發(fā)參與并討論。

       此次活動(dòng)打破了傳統(tǒng)賣點(diǎn)+TVC 的傳統(tǒng)說服邏輯，將產(chǎn)品功能與公益行動(dòng)綁定，讓品牌宣傳轉(zhuǎn)化成真正有用的、有感知的、大眾愿意自發(fā)參與自發(fā)討論的長(zhǎng)線話題，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與社會(huì)意義的共贏。

                                                                                                                                                                 來源：SocialBeta            日期：2026年01月03日