一到年末，比起宏大的新年愿景，打工人可能更想求個(gè)心里清凈，把積攢了一年的瑣碎「屁事」趕緊清空。正是洞察到這種普遍的年底 emo 心態(tài)，元旦期間，伊利攜手小奶人 Milky 以「2026 有 peace 沒屁事」為主題，在上海外灘打造了一場抽象卻解壓的營銷活動(dòng)，邀請(qǐng)大家一起 peace 跨年。

       現(xiàn)場，品牌矗立起了一座 12 米高的蓮花奶人巨型氣膜，并極具創(chuàng)意地設(shè)置了「放屁」互動(dòng)：參與者只要坐上蓮花座，就會(huì)觸發(fā)滑稽的「噗」聲，象征過去一年的煩惱都隨「屁」清空。圍繞這一裝置，現(xiàn)場還支棱起了大量嘴替文案，把那些關(guān)于通勤、職場、養(yǎng)寵的吐槽全都搬來了，直接化身年輕人的「情緒嘴替」。

       跨年夜當(dāng)晚，7 只小奶人 IP 人偶集體亮相，獻(xiàn)上定制版屁音《新年快樂》表演與舞蹈，用「噗噗噗」的魔性節(jié)奏點(diǎn)燃全場氛圍?；顒?dòng)期間，這群可愛的「街溜子」還在上海開啟「炸街」模式，復(fù)刻領(lǐng)帶轉(zhuǎn)場挑戰(zhàn)、集體跳海豹舞、「敢問閣下怎么稱呼」等社交熱梗，推出一系列視頻，并聯(lián)動(dòng)小紅書博主@宇宙男孩正峰進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步放大活動(dòng)聲量。

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       為實(shí)現(xiàn)與用戶的深度聯(lián)結(jié)，伊利還在線上發(fā)起「2026 有 peace 沒屁事」新年互動(dòng)話題，線下則邀請(qǐng)消費(fèi)者寫下新年期許與祝福，同步派送 peace 奶人定制周邊及李現(xiàn)同款周邊，用福利激勵(lì)完成私域流量沉淀。

       相較于催淚、煽情的跨年敘事，伊利這波可謂是「平靜地發(fā)瘋，抽象地玩?！?。品牌巧妙借用「peace」與「屁事」的諧音梗，將「放屁」這一行為解構(gòu)為排遣煩惱的心理儀式，精準(zhǔn)拿捏年輕人的情緒出口。同時(shí)，小奶人 Milky 也打破了扁平的符號(hào)屬性，它不再是供人觀賞的裝置，而是一個(gè)能隨時(shí)接住熱梗、能與路人跳「屁音」舞的「街溜子」，更是陪著打工人一起發(fā)瘋解壓的「跨年搭子」。

       這種「活人感」敘事一直貫穿品牌 IP 的運(yùn)營之中：此前小奶人曾邀請(qǐng)眾多企業(yè)級(jí) IP 舉辦抽象生日派對(duì)，還頻繁參與各大賽事玩?；?dòng)，其人格化特質(zhì)也在一次次追熱中愈發(fā)立體鮮明。而這次跨年，正是借助 IP 極具松弛感又接地氣的姿態(tài)，讓伊利自然融入年輕人的日常生活，和大家一起在笑聲中走進(jìn)新的一年。

                                                                                                                                                             來源：SocialBeta              日期：2026年01月08日