機場是春運情感濃度最高的空間，這里匯聚了急切、期待、疲憊與希望…在這背景下，機場大屏廣告不應(yīng)僅僅是信息傳遞，更應(yīng)承載機場人群的情感情緒投射。

       嘀嗒春運版廣告語“世界再大要回家，年年春運選嘀嗒”——它讓旅客在嘈雜的機場里獲得了一個情感支點，將趕路的焦慮，轉(zhuǎn)化為對目標(biāo)的期待“是的，無論多遠，我正要回去！”

       “年年春運選嘀嗒”不是一句口號，而是累積的品牌資產(chǎn)：嘀嗒懂春運，作為春運公共交通的補充，我們年復(fù)一年，助力解決春運運力難題。

       我們將“回家的情感共鳴”和“嘀嗒的功能幫助”，轉(zhuǎn)化為兩組充滿年味兒、色調(diào)溫暖的歸途場景畫面，讓旅客在3秒內(nèi)完成情感投射-需求識別-品牌記憶。

       針對兩種不同需求的旅客，業(yè)務(wù)文案進行了精準(zhǔn)的用車場景區(qū)隔：

 

嘀嗒打車，急切型需求

       功能文案：“響應(yīng)快，車型多”——直擊機場場景痛點，拖著行李、疲憊不堪時，最怕等待和不確定。嘀嗒平臺聚合打車業(yè)務(wù)是理性的解決方案。

       氛圍文案：“回家打車，為你的團圓加速”——將“打車效率”升華為“加速團圓”的情感價值。“加速”不僅是車速，更是心理上縮短了與家的距離。

 

 

順風(fēng)車，規(guī)劃型需求

       功能文案：“不搶票，不奔波”——對比火車票的“搶”和周轉(zhuǎn)換乘的“奔波”，體現(xiàn)順風(fēng)車打開車門進家門的一站直達。

       氛圍文案：“回家的路，是一年最順的路”——“順”既指順風(fēng)車，更指這一路的心情，告別搶票焦慮、舟車勞頓…只有歸途的順暢與期待。

 

 

       當(dāng)旅客拖著行李走過機場長廊、經(jīng)過行李轉(zhuǎn)盤…這兩組儀式感滿滿的畫面，將成為他們春運旅程的“情緒預(yù)告片”，既預(yù)演了即將到來的溫暖歸途，也提前給出了奔赴美好的解決方案。這種眼見為實的場景化承諾，比任何功能列表都更具說服力。

       嘀嗒在此扮演的角色，不單是一個出行平臺，而是那個懂你歸家心切、陪你幸福回家的同行者。

 

 

 

                                                                                   

 

 

 

 

 

                                                                                                                                                               來源：廣告門                 日期：2026年01月26日