在大家還在翹首期盼新年到來(lái)的時(shí)候，2026 米蘭冬奧會(huì)卻已悄悄拉開(kāi)帷幕，品牌也開(kāi)始了針對(duì)冬奧的營(yíng)銷比拼。

       近日，就有不少網(wǎng)友在呼和浩特機(jī)場(chǎng)內(nèi)，發(fā)現(xiàn)了一幅和傳統(tǒng)印象中完全不一樣的伊利海報(bào)。海報(bào)并未露出出鏡人員的正臉，而是以背影和她們的裝備來(lái)暗示自己的身份，配以「強(qiáng)者，把背影留給要強(qiáng)」的對(duì)手文案，與旁邊蒙牛六位代言人正臉出鏡的海報(bào)形成了鮮明對(duì)比。有趣的是，「營(yíng)養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)」是蒙牛的廣告語(yǔ)，「要強(qiáng)」也是其品牌主張，而伊利的文案巧妙的呼應(yīng)了賽場(chǎng)上強(qiáng)者遙遙領(lǐng)先留給對(duì)手背影的事實(shí)，還為即將官宣的四位奧運(yùn)健將代言人蒙上了一層神秘的面紗。

       呼和浩特作為蒙牛的大本營(yíng)，伊利這波操作可以說(shuō)是貼臉開(kāi)大。不僅如此，在官網(wǎng)釋出的相關(guān)海報(bào)中，可以猜測(cè)這四位代言人都是曾在冬奧賽場(chǎng)上表現(xiàn)出眾的頂尖運(yùn)動(dòng)員，再次體現(xiàn)彰顯對(duì)奧運(yùn)精神的深刻理解。從農(nóng)歷新年聽(tīng)取網(wǎng)友建議官宣馬伊琍，到此次冬奧營(yíng)銷與蒙牛展開(kāi)創(chuàng)意對(duì)話，伊利的品牌溝通顯露出越來(lái)越鮮明的「活人味」，運(yùn)用幽默且高級(jí)的創(chuàng)意進(jìn)行互動(dòng)，在保持品牌格調(diào)的同時(shí)，構(gòu)建了更具情感連接力的溝通模式。

                                                                                                                                                          來(lái)源：SocialBeta               日期：2026年02月07日