「車?yán)遄印乖谏r市場一直占據(jù)著話題之王的地位。其較高的客單價與社交討論度，使其在春節(jié)這一核心節(jié)點，自然成為了最具代表性的年貨單品，其營銷敘事往往聚焦于品質(zhì)背書與價格競爭。

       面對競爭激烈的年貨節(jié)營銷，麥德龍哈爾濱門店攜手創(chuàng)意營銷方「造升廠」策劃了「一種很新的提車儀式」落地活動，為其年貨節(jié)營銷提供了一個差異化視角。通過將「車?yán)遄印古c「提車」概念進(jìn)行嫁接，麥德龍在哈爾濱這座自帶幽默氣質(zhì)的城市，完成了一次從商品交付到趣味儀式感交互的品牌實踐。

       麥德龍將活動的第一觸點設(shè)置在了賣場外的停車場內(nèi)，嚴(yán)寒中原本冷冰冰的石質(zhì)車墩子，被包裝了「車?yán)遄印怪黝}的「皮膚」，使其變身為一顆顆碩大的實體「車墩墩」。

       進(jìn)入哈爾濱麥德龍門店，原「購買新車」的交付場景也被還原在超市場景中，從儀式感到身份賦予，都讓消費者獲得了滿滿的儀式感與認(rèn)同感，讓大家在買年貨的同時，真切體驗到當(dāng)「尊貴車主」的快樂。

       為了讓這出「戲」演得更真，超市現(xiàn)場到處都是一本正經(jīng)的「提車」話術(shù)，將一場普通的購物行為就變成了一場有趣的社交表演。這種「把買水果當(dāng)成買豪車」的強(qiáng)烈錯位感，精準(zhǔn)契合了年輕人喜歡解構(gòu)、愛玩梗的心理，讓「在麥德龍?zhí)帷很嚒弧钩闪丝赏嫘院軓?qiáng)的社交話題。

       除了賣場內(nèi)的各類互動裝置，麥德龍還聯(lián)合本地車企發(fā)起了跨界活動，讓「提車」的諧音梗有了硬核的現(xiàn)實落點。活動期間，凡是在哈爾濱成功訂購新車的「新車主」，都能獲贈一箱麥德龍?zhí)峁┑囊幌滠嚴(yán)遄?，新車到位的喜悅被這箱高端年貨「新鮮加碼」。

       同時在線下，麥德龍在全城的公交站牌上打出了極具本地色彩的「暗語」，不生硬地對話全體爾濱市民：「你的下一車，可以是這『車』」，展現(xiàn)出了麥德龍品牌幽默的一面。

       麥德龍通過在超市場景中打造全環(huán)節(jié)的沉浸式「提車儀式」，將買水果這件事轉(zhuǎn)化為一次「買車」體驗，讓專業(yè)商超形象與東北地域色彩碰撞出一種奇妙的融合感，成功吸引了大量愛玩梗、愛湊熱鬧的年輕人關(guān)注參與。

                                                                                                                                                           來源：SocialBeta           日期：2026年02月28日