「車厘子」在生鮮市場一直占據著話題之王的地位。其較高的客單價與社交討論度，使其在春節這一核心節點，自然成為了最具代表性的年貨單品，其營銷敘事往往聚焦于品質背書與價格競爭。

       面對競爭激烈的年貨節營銷，麥德龍哈爾濱門店攜手創意營銷方「造升廠」策劃了「一種很新的提車儀式」落地活動，為其年貨節營銷提供了一個差異化視角。通過將「車厘子」與「提車」概念進行嫁接，麥德龍在哈爾濱這座自帶幽默氣質的城市，完成了一次從商品交付到趣味儀式感交互的品牌實踐。

       麥德龍將活動的第一觸點設置在了賣場外的停車場內，嚴寒中原本冷冰冰的石質車墩子，被包裝了「車厘子」主題的「皮膚」，使其變身為一顆顆碩大的實體「車墩墩」。

       進入哈爾濱麥德龍門店，原「購買新車」的交付場景也被還原在超市場景中，從儀式感到身份賦予，都讓消費者獲得了滿滿的儀式感與認同感，讓大家在買年貨的同時，真切體驗到當「尊貴車主」的快樂。

       為了讓這出「戲」演得更真，超市現場到處都是一本正經的「提車」話術，將一場普通的購物行為就變成了一場有趣的社交表演。這種「把買水果當成買豪車」的強烈錯位感，精準契合了年輕人喜歡解構、愛玩梗的心理，讓「在麥德龍提『車』」成了可玩性很強的社交話題。

       除了賣場內的各類互動裝置，麥德龍還聯合本地車企發起了跨界活動，讓「提車」的諧音梗有了硬核的現實落點。活動期間，凡是在哈爾濱成功訂購新車的「新車主」，都能獲贈一箱麥德龍提供的一箱車厘子，新車到位的喜悅被這箱高端年貨「新鮮加碼」。

       同時在線下，麥德龍在全城的公交站牌上打出了極具本地色彩的「暗語」，不生硬地對話全體爾濱市民：「你的下一車，可以是這『車』」，展現出了麥德龍品牌幽默的一面。

       麥德龍通過在超市場景中打造全環節的沉浸式「提車儀式」，將買水果這件事轉化為一次「買車」體驗，讓專業商超形象與東北地域色彩碰撞出一種奇妙的融合感，成功吸引了大量愛玩梗、愛湊熱鬧的年輕人關注參與。

                                                                                                                                                           來源：SocialBeta           日期：2026年02月28日