誰(shuí)懂??！
春節(jié)撞上情人節(jié)，優(yōu)酸乳和《戀與深空》的聯(lián)名把“年貨”卷成了“心動(dòng)周邊”。
上線(xiàn)當(dāng)日獵人小姐準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)蹲守，上架即瘋搶?zhuān)€(xiàn)下快閃更是3 分鐘預(yù)約爆滿(mǎn)，獵人小姐們一邊喊著“錢(qián)包大出血”一邊大囤特囤聯(lián)名產(chǎn)品，社交平臺(tái)全是“開(kāi)箱曬男友”的刷屏名場(chǎng)面，連路人都被種草，直呼“這波心動(dòng)值回票價(jià)”。
能在聯(lián)名泛濫的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)里殺出重圍，成為最適合年輕人的年貨，我們的經(jīng)驗(yàn)——沒(méi)別的，主打一個(gè)實(shí)打?qū)嵉挠眯臅?huì)玩。
天選聯(lián)動(dòng)，酸甜基因撞上跨次元戀愛(ài)
要進(jìn)入年輕人的世界，最核心的就是讀懂他們的喜好和浪漫。而優(yōu)酸乳和《戀與深空》這波，恰好踩中了這份同頻，可謂天時(shí)地利人和。
先來(lái)看天時(shí)。春節(jié)+情人節(jié)的雙重buff，節(jié)點(diǎn)踩得剛剛好，年輕人們既要“闔家團(tuán)圓的年味”，又要“藏在細(xì)節(jié)里的愛(ài)意”。優(yōu)酸乳把聯(lián)名做成“雙節(jié)限定年貨”，喝著對(duì)應(yīng)自家推的乳飲料，跟家人分享是酸甜年味，自己獨(dú)飲是品味和“男友”的酸甜戀愛(ài)感，一舉兩得的儀式感，誰(shuí)能拒絕？
再來(lái)看地利。優(yōu)酸乳的“果味酸甜”自帶清爽心動(dòng)感，《戀與深空》的“跨次元戀愛(ài)”內(nèi)核滿(mǎn)是浪漫氛圍，兩者自然帶出“愛(ài)意酸甜，果然心動(dòng)”這一傳播主題，既扣住了優(yōu)酸乳的“果味”，又戳中了游戲的 “心動(dòng)”，主題自然又有辨識(shí)度。
最后是人和。優(yōu)酸乳的核心用戶(hù)本就是喜愛(ài)酸甜口感、追求儀式感的年輕女生，而《戀與深空》的 “獵人小姐” 們，剛好是一群既吃“電子男友陪伴”又愛(ài)“日常小浪漫”的人，人群畫(huà)像精準(zhǔn)對(duì)上，溝通起來(lái)毫無(wú)障礙。
天時(shí)、地利、人和的三重契合，讓這場(chǎng)聯(lián)名真正扎根在年輕人的情感需求和生活場(chǎng)景里，從根源上就埋下了 “心動(dòng)又好買(mǎi)” 的基礎(chǔ)。
細(xì)節(jié)控狂喜，產(chǎn)品周邊全是戳心小設(shè)計(jì)
要知道，二次元IP粉的高粘性及忠誠(chéng)度，就意味著他們會(huì)格外關(guān)注聯(lián)名品牌對(duì)細(xì)節(jié)的把控，對(duì)作品精髓的理解。所以，必須給足消費(fèi)者“情緒價(jià)值”，才能打動(dòng)獵人小姐的芳心。
這種對(duì)細(xì)節(jié)的用心、對(duì) IP 的深度理解，貫穿了聯(lián)名的每一處設(shè)計(jì)，不管是核心產(chǎn)品還是周邊好物，都秉持“顏值+實(shí)用”雙在線(xiàn)的打造思路，盡顯誠(chéng)意。
優(yōu)酸乳緊密結(jié)合IP人物和故事情節(jié)，給五位男主量身定制了“果味人設(shè)”。每款口味都與角色性格高度契合，搭配專(zhuān)屬情話(huà)文案，讓每一款乳飲料都成為粉絲與自推之間的專(zhuān)屬羈絆，代入感拉滿(mǎn)。
亞克力吸管夾藏著超甜巧思，印刻的Q版男主形象仿佛正可愛(ài)地看著獵人小姐喝奶，玩家更是自發(fā)玩起 “男友看著我喝奶” 的社交話(huà)題，浪漫氛圍感直接拉滿(mǎn)；PP 文件夾、記憶復(fù)合布手提包等周邊也都突顯男主Q萌形象與美貌，既擁有高顏值的打卡屬性，又能適配上課、通勤等日常場(chǎng)景，被吃谷粉絲一掃而空。
全場(chǎng)景狂歡，線(xiàn)上線(xiàn)下把“心動(dòng)”玩透
光有產(chǎn)品不夠，為了更好推廣此次聯(lián)名合作，優(yōu)酸乳還在線(xiàn)上線(xiàn)下同步展開(kāi)各種聯(lián)動(dòng)，持續(xù)推高粉絲情緒和期待。
★ 線(xiàn)上雙視頻暴擊，承包社交圈話(huà)題：
第一波官宣 PV，把“果味男友的酸甜戀愛(ài)感”焊死在粉絲心里。優(yōu)酸乳不但精準(zhǔn)結(jié)合水果特質(zhì)與男主人設(shè)，還為獵人小姐量身定制果味情話(huà)，酸甜可口又浪漫，撩人于無(wú)形，戳中戀愛(ài)里的小悸動(dòng)；畫(huà)面里的細(xì)節(jié)更是經(jīng)得起細(xì)扒，融入游戲內(nèi)互動(dòng)卡名場(chǎng)面，大大提升了片子整體的戀愛(ài)氛圍和心動(dòng)值；同時(shí)采用了男主們較為少見(jiàn)的多巴胺配色打造高顏值畫(huà)面，視覺(jué)沖擊力拉滿(mǎn)，讓粉絲瘋狂截圖轉(zhuǎn)發(fā)，主動(dòng)成為內(nèi)容傳遞者。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n31911q856d&tiny=0&auto=0
第二波是魔性拜年視頻，魔改熱門(mén)新年BGM打造“過(guò)年帶他他他他他回家”的梗，既延續(xù)游戲的土味有趣風(fēng)格，又不失質(zhì)感地展現(xiàn)男主顏值，讓觀(guān)眾始于洗腦、陷于品質(zhì)。
歌詞里“果味男友好酸甜，獵人小姐過(guò)個(gè)幸福年”既貼合春節(jié)氛圍，又強(qiáng)化了“喝優(yōu)酸乳=帶男友過(guò)年”的記憶點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)二創(chuàng)熱潮，網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)“過(guò)年就帶沈星回 / 黎深 / 祁煜 / 秦徹 / 夏以晝回家”，話(huà)題聲量持續(xù)發(fā)酵，連路人都被魔性節(jié)奏洗腦，成功實(shí)現(xiàn)從核心粉絲到泛人群的破圈，同時(shí)讓跨次元男友成為專(zhuān)屬二次元女孩的新年搭子，讓優(yōu)酸乳成為必備年貨。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=k3191d6g1jt&tiny=0&auto=0
★ 線(xiàn)下沉浸式體驗(yàn)，打破次元壁
懂獵人小姐們心心念念的沉浸式戀愛(ài)心動(dòng)約會(huì)，也貼合當(dāng)下年輕人超愛(ài)線(xiàn)下實(shí)地體驗(yàn)的喜好，優(yōu)酸乳還特意把這份線(xiàn)上攢滿(mǎn)的心動(dòng)浪漫落地線(xiàn)下，為大家打造專(zhuān)屬的沉浸式約會(huì)氛圍。
優(yōu)酸乳精心打造的“果然心動(dòng)之約”線(xiàn)下快閃活動(dòng)，落地上海地標(biāo)性商圈，預(yù)約開(kāi)啟 3 分鐘即售罄，獵人小姐們熱情排隊(duì)，只為沉浸式體驗(yàn)這份專(zhuān)屬浪漫。
線(xiàn)下打卡活動(dòng)處處藏著用心，古樓建筑布景上放大男主美貌，敞開(kāi)式的空間設(shè)計(jì)貼心兼顧了未能預(yù)約進(jìn)場(chǎng)的玩家，讓場(chǎng)外也能擁有絕佳拍攝視角。精心打造的5個(gè)男主約會(huì)空間則全程高度還原游戲里的男主元素，營(yíng)造心動(dòng)約會(huì)氛圍，等比放大的產(chǎn)品奶盒，打造出隔空喝奶的互動(dòng)形式，讓這場(chǎng)酸甜戀愛(ài)有趣又浪漫。
同時(shí)，優(yōu)酸乳還包下了整棟歷史保護(hù)建筑古樓作為等待區(qū)，各類(lèi)精美裝飾讓浪漫氛圍從排隊(duì)開(kāi)始便縈繞在粉絲身旁，并設(shè)置了一系列暖心服務(wù)大大提升到場(chǎng)玩家的體驗(yàn)度：冬天排隊(duì)怕冷？暖寶寶安排！想和男主立牌合影怕脫妝？補(bǔ)妝鏡備好！硬是把粉絲當(dāng)閨蜜寵，到場(chǎng)粉絲直呼 “暖心，被重視”。
現(xiàn)場(chǎng)打卡照刷屏社交平臺(tái)，不僅讓聯(lián)名話(huà)題自然擴(kuò)散，成功實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)下體驗(yàn)到線(xiàn)上傳播的裂變，也坐實(shí)了優(yōu)酸乳是非常懂年輕人的“同好”人設(shè)，成功贏得玩家群體的情感認(rèn)同。
而為了將這份心動(dòng)浪漫氛圍灑向全國(guó)，讓不在上海的獵人小姐也能擁有專(zhuān)屬打卡體驗(yàn)，優(yōu)酸乳還將男主畫(huà)面鋪滿(mǎn)全國(guó)多城地標(biāo)大屏與核心商圈，獵人小姐不管走到哪都能偶遇“自推”，隨手一拍就是朋友圈氛圍感打卡素材，各地也順勢(shì)掀起了一場(chǎng)甜蜜的打卡熱潮。
年輕人的聯(lián)名，要懂梗更要懂情緒
實(shí)際上，這場(chǎng)聯(lián)名不是優(yōu)酸乳第一次“玩明白”了，作為始終保持年輕活力的品牌，優(yōu)酸乳近年愈發(fā)懂玩、會(huì)玩，此前和多鄰國(guó)、Chiikawa 的聯(lián)名，次次都精準(zhǔn)戳中粉絲喜好，把聯(lián)名玩成了粉絲的狂歡局，大大滿(mǎn)足了粉絲的期待。這次和《戀與深空》的攜手，不但延續(xù)還升級(jí)了這份懂粉絲、寵粉絲的用心。
在我們看來(lái)，好的聯(lián)名不能只是簡(jiǎn)單的資源置換，而是通過(guò)IP真正融入年輕人的情感日常和社交語(yǔ)境，用“活”的角色感、“燃”的互動(dòng)感、“真”的情緒感，變成能和粉絲玩到一起的“同好”，贏得粉絲的好感和買(mǎi)單。
★ 懂 IP 更要懂粉絲，情緒價(jià)值才是核心。
年輕人買(mǎi)聯(lián)名，買(mǎi)的不是產(chǎn)品本身，是 “被理解” 的情緒價(jià)值。優(yōu)酸乳深挖粉絲“想和男主心動(dòng)約會(huì)”的需求，從“一人一果味”到快閃活動(dòng)的細(xì)節(jié)，每一步都在滿(mǎn)足粉絲的情感期待，比硬蹭流量更高明、有策略、也更圈粉。
★ 人設(shè)貫穿全程，讓聯(lián)名有記憶點(diǎn)。
好的聯(lián)名不是IP和品牌的簡(jiǎn)單疊加，而是人設(shè)的深度綁定。優(yōu)酸乳把五位男主的人設(shè)滲透到口味、包裝、周邊、文案的每一處，讓粉絲看到產(chǎn)品就想起男主，想起和男主的酸甜戀愛(ài)，有了強(qiáng)記憶點(diǎn)的綁定，才能讓粉絲心甘情愿買(mǎi)單。
★ 全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，讓心動(dòng)不止于線(xiàn)上。
聯(lián)名想破圈，不能只在線(xiàn)上種草，要讓粉絲“觸手可及”。從線(xiàn)上的視頻種草，到線(xiàn)下打造沉浸式快閃、落地地標(biāo)大屏，優(yōu)酸乳將這份“心動(dòng)”延伸到粉絲的日常生活里，牢牢扎根在春節(jié)場(chǎng)景里，用心打造專(zhuān)屬于年輕人的新年貨，也讓粉絲從線(xiàn)上關(guān)注話(huà)題，到線(xiàn)下沉浸式體驗(yàn)，再到入手心儀好物，形成完整消費(fèi)閉環(huán)。
不硬湊熱度，不敷衍細(xì)節(jié)，抓住年輕人情緒，變成年輕人的“心動(dòng)搭子”。網(wǎng)友自發(fā)玩梗，打造 #今年過(guò)年不收禮，收禮只收優(yōu)酸乳# 的趣味 UGC 話(huà)題，年輕人紛紛主動(dòng)二創(chuàng)安利，讓這款專(zhuān)屬年輕人的新年貨徹底火出圈。
優(yōu)酸乳和戀與深空這次聯(lián)名的成功也印證了，年輕化聯(lián)名的長(zhǎng)效法則從來(lái)不是流量，而是以真誠(chéng)與同頻貼近年輕人。能讓粉絲主動(dòng)買(mǎi)單的，正是那份被看見(jiàn)、被理解的偏愛(ài)。
來(lái)源：廣告人干貨庫(kù) 日期：2026年02月23日