在英國(guó)母親節(jié)（通常在三月）前夕，零售巨頭Tesco將國(guó)王十字車站的廣告牌改造成一個(gè)巨大的自采花展，邀請(qǐng)通勤者在母親節(jié)前直接從海報(bào)上摘取新鮮郁金香。

       周六，Tesco安裝了一個(gè)特別建筑，里面有5000朵鮮艷郁金香，并寫著“需要Tesco的東西嗎？”的字樣。

       該裝置從上午10點(diǎn)到下午5點(diǎn)設(shè)在繁忙的倫敦車站，鼓勵(lì)路人直接從展示中取花，將傳統(tǒng)的廣告牌變成實(shí)用且慷慨的作品。

       Tesco品牌大使親自包好鮮花，幫助回家的旅人們挑選一份貼心的最后禮物，送給他們的母親。

       此次活動(dòng)展示了Tesco母親節(jié)郁金香，店內(nèi)只需5英鎊即可憑俱樂部卡購買，但重點(diǎn)是將日常媒體空間巧妙地轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用體驗(yàn)。

       該創(chuàng)意由BBH策劃，通過將熟悉的“需要Tesco的東西嗎？”變成字面上的邀請(qǐng)，活動(dòng)以簡(jiǎn)單而慷慨的方式讓平臺(tái)生動(dòng)起來。

                                                                                                                              來源：Famous Campaigns            日期：2026年03月27日